派对游戏赛道迎来重量级玩家。
12月15日,腾讯天美工作室群自研合家欢派对游戏《元梦之星》正式上线。从老牌的《人类:一败涂地》到国产端游《猛兽派对》,派对游戏产品愈加丰富,可供玩家选择的派对游戏玩法涵盖了闯关、竞速、大乱斗、狼人杀等。
UGC(用户生成内容)模式是《元梦之星》的一大亮点。该游戏项目团队告诉《中国经营报》记者,其对游戏内UGC的态度是让热爱创造的创作者专注创造,让渴望发展的创作者获得发展。其宣布将拨出10亿元用于扶持UGC地图创作者。
在整个派对游戏品类中,UGC都是一大发展方向。《糖豆人》在推出近3年后,也添加了创意工坊模式。业内人士告诉记者,由研发团队单独承担内容产出,很有可能会遇到增长的瓶颈,UGC是一款大DAU(日活跃用户数)游戏必须解决的问题。
腾讯入局
12月15日上线的《元梦之星》于今年1月获得版号,在9月和11月已经过2轮测试。据介绍,《元梦之星》基于虚幻引擎研发,由天美工作室群内部在休闲、竞速、射击赛道有经验积累的研发团队共同支持,有闯关、竞速、射击、大乱斗等玩法。
作为一款剑指大DAU市场的产品,《元梦之星》为玩家提供UGC功能。游戏内置编辑器“星世界”,创作者可以自选武器类型、设置初始生命值、设置团竞模式或混战模式,还能利用射击UGC地图的积分规则。
《元梦之星》项目团队对记者表示,“星世界”编辑器遵循“低门槛、高上限”的原则——对于新人,一键操作的元件管理器、性能管控工具等可以减少冗余的烦琐操作,智能配色等辅助工具则为创作者提供更多灵感;而高手使用编辑器,则可根据自己的想法设计玩法、规则、模式、机制。另据团队介绍,内置的粒子特效编辑器能实现复杂、酷炫的特效,如拖尾、烟花、爆炸等,让画面、演出效果与玩法相匹配。
官方鼓励创作者共享自己的模组,为此打造了模组社区。新手可以在社区中一键获取大神创作的模组,而共享者可以获得成长值,并参与创作激励大赛获得奖励。“开放编辑、引用模组、接力创作等功能又进一步提升了社区的共享性质和创作的深度。”《元梦之星》项目团队表示。
在12月2日的“元梦之星·定档派对”活动上,游戏官方宣布首期规划14亿元专项投入,其中10亿元“造梦计划”基金旨在扶持UGC地图创作者。
《元梦之星》项目团队向记者介绍了10亿元造梦基金的规划途径:对于头部作者,计划从所有激励赛事的冠军创作者中选拔出1位年度总冠军,签约1000万元的Offer,10名年度影响力作者,可获得100万元的Offer。
面对所有创作者,游戏官方计划以细水长流的方式激励、培养创作者:全部玩家均可零门槛参与创作者培养活动“追梦星途”,由业界创意大神指导,由小白入门、成长;以赛季为基础的地图长线征集活动……《元梦之星》项目团队介绍,这套体系中包括与全国高校进行深度合作,通过培训辅导、赛事与奖金、IP合作、大学生创业扶持等相对立体的内容,创作者既可以通过参与比赛赢得收益,又可以在官方的支持下快速成长。
“得益于腾讯系平台强大的资源与分发能力,好玩的、吸引人的地图无须担心曝光度。”《元梦之星》项目团队表示,平台对所有玩家都保持着开放的态度,凭借审美、判断力与积极分享的精神,推图能手同样可以成为优质创作者。
赛道越打越热
在数年前,派对游戏还是一个相对小众的品类。同样是多人游戏,派对游戏不像MMORPG、MOBA品类的游戏一样强调战力、竞技水平,而是以“合家欢”为卖点,操作简单、易上手,玩法多样却不硬核,让人有输了也很好玩的感觉。
经典的派对游戏包括育碧的“疯狂兔子”系列、任天堂Switch平台上的《超级马力欧派对》《太鼓达人》等。2017年10月,物理益智游戏《人类:一败涂地》推出8人模式,Steam Charts显示其2018年年初同时在线人数上升了72倍,显示出玩家在游戏内社交的需求。
疫情期间的居家娱乐需求将派对游戏的热度推向新高。2018年首次推出的多人在线“太空杀”游戏《Among Us》在2020年间同时在线人数一度达到近40万人;2020年8月,《糖豆人》推出,首月揽获820万名玩家和1.85亿美元收入;2022年年底,在一众主播的带动下,玩法脱胎自《Among Us》的《鹅鸭杀》在中国爆火,同时在线人数一度超过70万人。
即使居家红利消退,派对游戏这一小众品类游戏的受关注度仍在持续升高。2022年春节期间,《蛋仔派对》在一系列营销推广下抓住节日红利,成为网易游戏的新增长点;同年9月,《猛兽派对》正式发行,登顶Steam国区畅销榜首;鹰角网络的《泡姆泡姆》、莉莉丝的《生活派对》等先后官宣。
第三方机构数说故事发布的《2023游戏行业热点趋势报告》显示,2022年下半年,派对游戏凭借社交属性异军突起,其品类声量的平均月增速达到131%,在各大游戏品类中位列第一,声量位于前列的游戏包括《蛋仔派对》《香肠派对》《光·遇》《太空狼人杀》《鹅鸭杀》《糖豆人》。
尽管派对游戏中推推攘攘、跌跌撞撞的玩法给玩家带来不少快乐,但作为聚集了大规模人群的社交游戏,其中仍存在不少问题,如游戏内社交环境的保障,匹配、竞赛机制的公平性,服务器的稳定运行。此外,派对游戏的画风大多偏向圆润软萌,而这会更吸引低龄玩家,如何保障未成年人防沉迷政策的落实,也是一个值得重视的问题。
UGC机制聚拢人气
派对游戏热度来得快,沉寂得也快。
低门槛、易上手对于派对游戏而言是一把双刃剑,虽然能为产品迅速聚拢人气,但也注定了产品缺少护城河,易被模仿超越;不仅如此,大批玩家同时在线的游戏极为考验服务器能力,一旦玩家游戏体验不好,极有可能放弃游戏;不少派对游戏以闯关为核心玩法,但是反复游玩相同的地图会让玩家感到厌倦,及时补充新鲜的游戏内容也至关重要。
如今,《Among Us》同时在线人数较2020年巅峰时期已减少了97%;突然爆火的《鹅鸭杀》曾经紧急招聘专业人员,如今的游戏人数也只剩2023年年初的零头;《糖豆人》曾因Bug和地图更新慢等因素一度陷入低迷;《猛兽派对》正式推出前,其游戏品质已被众多玩家看好,但在有内购模式的前提下,其98元的初步定价成为拦截流量进入的一道坎,地图数量少也是玩家打差评的原因之一。
对于派对游戏而言,游戏本身的机制和品质固然是吸引玩家的重要因素,但后期的运营和营销能力才是持续留住玩家和不断拓圈的核心要求。
《蛋仔派对》在2022年5月公测,开局较为平淡,8月建立UGC地图推荐机制,12月联动《喜羊羊与灰太狼》,才激起大量玩家传播。2023年12月8日,《蛋仔派对》宣布其用户数量突破5亿人。而根据《2023年1—6月中国游戏产业报告》,截至上半年中国游戏用户为6.68亿人。
游戏本身的萌系画风、频繁的联动和版本更新、UGC机制撑起的内容量、达人营销和带玩是《蛋仔派对》不断拓展用户边界和保持热度的原因。七麦数据平台显示,仅在过去3个月,《蛋仔派对》就有14次更新。
UGC是当下游戏产品发展的一大主流方向,在派对游戏品类中尤为如此。《香肠派对》运营负责人王韦一此前告诉记者,由研发团队单独承担内容产出,很有可能会遇到增长的瓶颈。UGC本身是一种去中心化的机制,能够让更多玩家或其他专业的内容生产者一起加入内容生产。“如果游戏需要将承载DAU为目标的话,那么UGC是一个必然要解决的问题。”
去年至今上线的《蛋仔派对》《太空狼人杀》等游戏都内置了编辑器、创意工坊模式。今年5月,派对游戏品类的“先驱”《糖豆人》上线创意工坊模式,反过来向“后辈”吸取了一波经验。
如今,背靠QQ和微信两大流量渠道的《元梦之星》下场,又会给这一赛道的竞争带来哪些改变呢?
从《元梦之星》上市前的宣发来看,官方将受众市场不仅放在了核心游戏玩家间,更是瞄准了泛大众。其定档发布会的出场嘉宾不仅有何同学、影视飓风Tim、籽岷、老番茄、花少北等科技、游戏主播,还有费启鸣、秦霄贤、田曦薇等影视剧演员,并宣布与《王者荣耀》《人类:一败涂地》《功夫熊猫》的联名、合作,可见官方试图从游戏、影视爱好者等多个圈层拉一波流量。游戏画风偏向软萌可爱,玩法包含射击、滑雪、捉迷藏等,可见腾讯冲着打造一款合家欢、老少皆宜的产品而去。与此同时,《元梦之星》并没有打算放弃硬核玩家,其宣布打造“线上赛事”“线下赛事系列活动”“年度决赛盛典”的赛事体系,并承诺设置高额赛事奖励。